為什么那么多鋁合金門窗企業砸大錢也要做品牌?
2020年的鋁合金門窗行業可謂風波不斷,市場格局變幻莫測,更兼疫情影響,連不少大牌鋁合金門窗品牌都受到影響,銷售量驟減。踏入9月,馬上就要迎來今年的最后一個季度了,鋁合金門窗企業如何發力,迎難以上呢?十大品牌富軒門窗認為,品牌建設必不可少。
鋁合金門窗企業的品牌建設是一條漫長之路,有時候見效可能不太快,正如可口可樂這種百年品牌,每年都在砸錢鞏固和提升品牌形象,這才擁有了高達2100多億美元的品牌價值。
鋁合金門窗行業發展至今只有20多年,行業規矩也是前幾年才開始逐漸穩定的,更別說品牌建設了。很多企業在砸了一兩年錢后,覺得好像沒什么起色,就轉而繼續投身價格競爭了。事實上,不管是鋁合金門窗行業還是其他行業,品牌建設都是一條非常漫長而且難以看到頭的路,但一旦把品牌形象塑造好,就等于擁有一塊“金字招牌”,哪怕以后市場競爭再激烈、消費者要求再高、再挑剔,鋁合金門窗市場中也永遠有你的一席之地。
好比前面提到的可口可樂,在如今各種喜茶、喪茶、奈雪的茶等網紅茶林立的時代,各種層次豐富的飲品依舊擠不掉可口可樂那單調的糖加碳酸配方,為什么呢?因為可口可樂代表的不僅僅是一瓶甜的碳酸飲料,更是情懷、是品牌、是小時候、是贏了比賽的快樂……這就是品牌的力量,哪怕你的產品稍微落伍了,但因為品牌,因為情懷,就會一直有人買單。
鋁合金門窗也是如此。很多中小企業為什么做了10多年,規模也一直發展不起來?因為多數人缺乏遠見,做品牌,短期——一兩年內,甚至兩三年內,都是只出不進,來錢沒有直接搞價格戰、搞薄利多銷那么快。
當然,也有不少鋁合金門窗企業愿意一點一點堆砌自己的品牌,像現在的富軒門窗,剛創立的時候和大多數門窗企業一樣默默無聞,但它18年來堅持品質,不斷提升自我,這幾年還蟬聯“鋁合金門窗十大品牌”稱譽,榮光萬丈。
今年,95%的鋁合金門窗企業都說生意難做,年前本來價格戰就影響了原材料成本以及消費者需求,年后還有疫情緊跟而上,讓不少企業苦不堪言。然而,富軒門窗的負責人表示,今年銷售沒有大波動,成績直趕去年——這就是品牌的力量,雖然品牌建設路漫漫,但非常值得一試,不是嗎?